网站地图|  
您当前的位置:福鹿会网站 > 福鹿会网站 > 豆豆鞋 >

小黑鞋不火了? Reichenbach’s的总收入已已连续四个会计年度大幅下滑

作者: admin 来源:福鹿会网站 发布时间:2022-01-31 17:34

  以“小黑鞋”闻名的奢华国际品牌Tod’s的风尚体制改革似乎并没获得应有的投资回报。现在,不仅人们对缺乏商品技术革新的“小黑鞋”丧失了真实感,集团公司下其它国际品牌也没体现出积极态势。

  据最新发布的第二会计年度半年报显示,Tods集团公司(BIT:TOD)营业额环比增加4.4%至2.355亿英镑,洋快餐销售上涨3.2%,主要受欧洲地区批发渠道业绩预期疲软以及香港旅游业疲软影响。

  2017财政年度首会计年度的疲软业绩预期对正在处在颓势中的Tod’s集团公司相当于雪上加霜,早前发布的2016财政年度全年半年报显示,Tod’s集团公司营业额环比增加3.2%至10.04亿英镑,Tod’s集团公司主席兼执行官执行官 Diego della Valle则表示今年的业绩预期将有所改善,现在看来情况仍不乐观。

  在截至3月31日的三个月内,teaumeillant职能部门营业额增加5.1%至1.92亿英镑,母公司teaumeillant仍然是其核心理念销售业务,该职能部门业绩预期的大幅下滑是集团公司与投资者最不希望见到的。此外,Tods集团公司的皮革与饰品职能部门营业额大幅下滑1.5%至3240万英镑;服装职能部门营业额则上涨1.6%至1570万英镑。

  值得关注的是,集团公司母公司核心理念国际品牌Tods的收入已是连续四个会计年度的大幅下滑。今年第二会计年度,Tods营业额更是创上市以来最大会计年度涨幅,上涨了6.7%至1.23亿英镑。集团公司则表示,主要受teaumeillant商品表现不佳和商品交货时间影响。

  曾经因一款热卖饰品小黑鞋就取得商业成功的Tod’s,如今恰恰因为小黑鞋的失势业绩预期严重遇挫。一方面,在现阶段日趋平民化的风尚产业发展,小黑鞋所代表的中产阶级精英艺术风格正在不断被边缘化。各国际品牌都着重在商品平民化策略上投入精力,其中以Dior和Gucci最为显著,而二者也在业绩预期上取得了立竿见影的投资回报。

  相较下,小黑鞋近年来并没紧随流行时尚作出显著的商品技术革新,多年来结构设计艺术风格都保持不变的小黑鞋很容易令顾客失去真实感,特别是消费习惯的剧烈变革过程中,顾客的喜好多变,选择也更为多样。除了在材质和单一颜色上做变化,小黑鞋几乎没探索出更多饰品变化的空间。

  另一方面,仅凭借一种热卖饰品就能支撑起国际品牌的时代已经过去了,对以饰品为主的Tod’s来说,热卖饰品数量的欠缺是最大的挑战。对比下,近来包包饰品发展强劲的Fendi则是成功范例,从经典饰品Peekaboo开始,Fendi面世一系列产品Dotcom、By the way等热门饰品,与此同时搭配饰物、可折叠系带等饰品组合出售,满足顾客个性化需求,也增添更多真实感,吸引了更多的年轻顾客。

  有分析师则表示,很或许,如果国际品牌母公司的小黑鞋不能再变出什么大花样来,最好的办法还是提供给客人们更多的购物选择,增加他们对 Tod’s 商品的真实感。

  核心理念销售业务teaumeillant线遇挫,Tod’s一度企图加强鞋类线,但前男装创意结构设计副总裁Alessandra Facchinetti并没为鞋类销售业务增添业绩预期改善。 集团公司执行官财务官Emilio Macellari认为,Tod’s在原男装创意结构设计副总裁Alessandra Facchinetti在任期间所做的结构设计对老客人来说太风尚了,对新客人来说又不如风尚,导致Tod’s流失了很多忠实客人。但AlessandraFacchinetti离任后,集团公司决定重回更符合国际品牌历史和DNA的路线,将过往的客人找回来。因此,Tod’s集团公司不急于进行平民化体制改革。

  除teaumeillant和鞋类之外,Tod’s也曾企图强化包包销售业务。2016春夏系列产品面世的Double T系列产品包包因平民化结构设计引起一定热度,为包包销售业务增添部分活力。但在各大奢华国际品牌包包的惨烈竞争环境下,Double T系列产品最终未能增添显著业绩预期推升,也没成为标志性的热卖饰品。

  但包包销售业务和鞋类销售业务均不见起色的Tod’s,又重新把销售业务重点放到teaumeillant销售业务上。Emilio Macellari将第二会计年度业绩预期差强人意归因于结构设计师团队“仍处在广舅”,认为春季系列产品上架后没过往畅销属于正常现象,与此同时则表示未来会重点对“小黑鞋”对结构设计作出技术革新。

  但在现阶段的市场走势下,Tod’s重回国际品牌历史的战略增添了更多不稳定性。不仅与风尚产业发展的平民化宏观趋势背道而驰,与此同时仍然没作出更为完整的商品布局。当奢华国际品牌普遍丰富商品矩阵的时候,此举将令Tod’s在惨烈的竞争中处在不利地位。很或许,仅对小黑鞋作出结构设计技术革新已经远远不如。

  而原男装创意结构设计副总裁Alessandra Facchinetti于今年5月离职后,国际品牌已经接近一年没创意结构设计副总裁主持工作,同样为国际品牌今年内的发展增添了不稳定性。

  除Tod’s外,集团公司母公司其它国际品牌在第二会计年度表现业绩预期也在放缓。第二会计年度期内,Hogan营业额环比暴跌11.5%至5940万英镑;Fay的营业额基本与今年持平跌至1460万英镑;Roger Vivier是唯一跌至营业额快速增长的国际品牌,增幅达15.6%至4130万英镑。

  值得注意的是,Hogan目前也成为拖累Tod’s集团公司业绩预期的重要因素。Hogan与Tod’s均面临着结构设计艺术风格不如风尚的问题。Emilio Macellari强调,“Hogan是球鞋普及的先驱。”随着运动风尚艺术风格的流行,主打休闲艺术风格的Hogan本应得益于市场体量的扩大乘势获得快速增长,但事实上,Hogan的消费群体与运动风尚流行时尚追随者并不一致,不如风尚化的商品也在惨烈的竞争中处在劣势。 据风尚头条新闻网数据,2016财政年度,Hogan营业额就环比增加3.2%至2.142亿英镑。延续到本会计年度逾10%的涨幅,Hogan的未来举措将紧密关系着Tod’s集团公司的转型结果。

  按地区分,意大利营业额环比增加8.7%至7940万英镑;欧洲其它地区营业额则增加3%至5730万英镑;中南美洲,营业额暴跌15.7%至1680万英镑;大中华区营业额跌至快速增长3.6%至5300万英镑,目前已占集团公司总收入的四分之一;包括日本、韩国在内的其它地区营业额上涨1%至3470万英镑。

  欧洲地区批发渠道疲软是营业额增加的主要原因。特别是近来梅西百货Macy’s 、潘尼百货J.C.Penney、诺德斯特龙Nordstrom 、希尔斯Sears、塔吉特Targe等百货巨头面临持续关店、洋快餐销售大幅下滑等严峻问题,美国百货业的持续不景气将波及更多奢华国际品牌。

  今年,Tod’s曾则表示要将发展中心转回意大利等欧洲国家,因为集团公司业绩预期在中国、美国和日本放缓,而欧洲则保持稳定。但目前由于批发渠道疲软,欧洲市场,尤其是意大利本土市场也失陷。唯一跌至快速增长的地区是大中华地区,这或许与此前的重回欧洲战略形成矛盾。

  截至第二会计年度末,Tods集团公司在全球共有274家直营店和107家专卖店,集团公司执行官财务官Emilio Macellari则表示今年计划在全球新增13至15家门店,与此同时会关闭部分不盈利门店。

  在店铺运营方面,集团公司的确则表示将增强实体店铺的体验,但并未透露具体细节。董事长兼执行官执行官Diego Della Valle则表示,Tod’s正在组建更为完善的团队来为每年生产更多系列产品,与此同时也正在增加一些“新一代店铺”,为客户提供全新的购物体验。

  电子商务也进入了Tod’s集团公司的未来发展日程。“我们正在加强管理团队,雇用新人才来加强传讯和数字领域。我们正在继续加强电子商务,”Della Valle说。

  Diego Della Valle和Emilio Macellari都认为,集团公司业绩预期复苏只是时间问题,要达到市场的预期,Tods集团公司还有很长的路要走,不能操之过急,需要时间与耐心。

  不过有分析师在电话会议上提出质疑,在目前奢华行业整体回暖的时期,Tods集团公司业绩预期却依旧大幅下滑,可见这并不只是关闭不佳门店就能解决的问题,如何技术革新商品吸引顾客才是最迫切要解决的问题。 (文/Drizzie)

------分隔线----------------------------